美国商家也要过上中国节日 媒体疾呼：不能错过“双11”

今年的“双11”虽然还没有正式开始，但“光棍节”的疯狂浪潮却似乎在中国以外也掀起了一些余波。这个24小时创造了1207亿元成交量的神奇节日，不仅引起了外媒铺天盖地的报道，外国网友似乎也为此炸开了锅。

美国知名零售业媒体《连锁时代》(Chain Store Age)近日刊文，对全美国零售业发出紧急呼吁：美国商家决不能错失世界最大的电商盛会。

实际上，外国人在中国的购物网站消费并非新鲜事。早在几年前就有外国网友会通过国外的一些中间商从中国的电商网站购物。近年来也有些电商逐渐开设了专门面向“国际版剁手党”的网站，比如淘宝的AliExpress。

《连锁时代》在题为《美国零售业应该拥抱光棍节的三大理由》中指出，在美国已经有大量熟知天猫“双11”的中国游客、学生和华人，并有越来越多的商家开始接入支付宝。非常可观的用户基数对商家有强大的吸引力。

同时，消费日益呈现全年持续进行的趋势。所谓的“购物季”现在可以长达半年，除了传统的黑色星期五之外，11月的消费潜力大有持续发掘的空间。

另外，最早投入“双11”的零售企业将享受巨大的先发优势。他们率先获得的关于用户、流量和物流的理解，可以帮助他们在未来占据先机。

文章还指出，“双11”的巨大规模已经将包括亚马逊在内的同类活动远远甩在身后，而且在亚洲和东欧地区影响力不断扩大。

美国著名的市场营销博主Gail Oliver就对其读者写到：“通常情况来说，这个活动的主战场在中国，但是美国的零售品牌没有任何理由不参与到这个狂欢购物节当中，因为在当天，会有无数的媒体报道，你的品牌会得到很多很多的曝光度，因为那天会有很多记者来报道这个中国现象。”

而数码广告的领头企业ModusLink认为，中国市场不可或缺，而“双11”已经成为了外国品牌进入中国市场的最好，最关键的途径。因为“双11”能为外国企业减轻很多外企进入陌生国家的压力：通过一个统一的入口来销售物品，相比传统零售商，通过线上销售限制较少，可以更好地服务消费者。

（综合自：观察者网、中国日报网）